퍼포먼스 마케팅 대행사 — 자사 사이트 SEO 기본 구조 정비

광고 운영과 퍼포먼스 마케팅을 주력으로 하는 대행사. 고객사 캠페인은 활발하게 굴리고 있었지만 자사 홈페이지의 SEO 점검 시기를 놓치고 있었습니다.

퍼포먼스 마케팅과 SEO는 같은 마케팅이라는 큰 카테고리 안에 있어도 작업 결이 완전히 다릅니다. 퍼포먼스 마케팅은 광고 캠페인을 운영해 즉각적인 유입을 만드는 영역이고, SEO는 사이트 자체의 구조를 정비해 자연 유입을 누적하는 영역이에요. 그래서 퍼포먼스 마케팅에 강한 대행사라도 자사 사이트의 SEO는 후순위로 밀려 있는 경우가 많습니다.

이 대행사도 비슷한 상황이었어요. 광고 캠페인 운영은 활발하게 굴리고 있었지만, 자사 홈페이지의 SEO 점검 시기를 놓치고 있었습니다. 의뢰가 들어왔을 때 "SEO를 어디서부터 손봐야 할지 모르겠다"는 게 첫 번째 질문이었어요. 그래서 진단부터 시작해서 각 작업이 왜 필요한지를 함께 설명하면서 단계적으로 정리해드리는 방향으로 진행했습니다.

진단 결과 발견된 문제는 흔한 패턴이었지만 양이 많았습니다. 페이지마다 메타 정보가 일관되지 않았고, 어떤 페이지는 메타 디스크립션이 비어 있어서 검색엔진이 본문 첫 부분을 임의로 가져와서 표시하고 있었어요. 자사 브랜드 검색에서도 메인 페이지가 안정적으로 안 잡히는 상태였습니다.

서비스 영역별 키워드 전략이 부재했습니다. 페이지마다 비슷한 마케팅 용어가 반복되면서 검색엔진 입장에서는 "이 사이트가 정말 어떤 영역에 강한 회사인지" 신호가 약했어요. 구조화 데이터는 적용 안 됐고, OG 메타는 일부 페이지에서 누락이었고, 사이트맵은 한참 전 구조 그대로였습니다. Search Console도 미등록이라 색인 상태를 직접 확인할 방법조차 없었어요.

작업 전에 클라이언트와 가장 시간을 많이 쓴 부분은 '왜'를 설명하는 일이었습니다. 메타가 왜 중요한지, JSON-LD가 검색엔진에 어떻게 작동하는지, sitemap을 동적으로 만드는 게 왜 더 안전한지를 비전문가가 이해할 수 있는 수준으로 설명하면서 작업 우선순위에 합의를 이뤘어요. 작업 자체보다 이런 설명에 시간이 더 들었지만, 이걸 건너뛰면 작업이 끝나도 클라이언트가 결과를 평가할 기준이 없어집니다.

작업은 4개 영역으로 나눠 진행했습니다.

첫째, 페이지 메타 정비. 메인·소개·서비스(3-4종)·포트폴리오·블로그·문의 페이지의 타이틀·메타 디스크립션을 단일 템플릿으로 통일했어요. 서비스 페이지는 각각 다른 핵심 키워드를 담당하도록 매핑했습니다 — 광고 운영, 퍼포먼스 마케팅, 그로스 해킹, 데이터 분석 — 이렇게 페이지가 서로 다른 검색 의도를 담당하도록.

둘째, 구조화 데이터. Organization JSON-LD에 사업체 정보·연락처·SNS sameAs를 포함했고, 각 서비스 페이지에 Service JSON-LD를 적용해 어떤 서비스를 어디서 제공하는지를 명시했습니다. BreadcrumbList도 전 페이지에 적용했어요.

셋째, 사이트맵·robots·인덱싱 정책. 정적 sitemap.xml을 동적 핸들러로 바꿔서 신규 콘텐츠가 자동 포함되도록 만들었고, robots.txt에 비공개 영역 차단·sitemap 라인을 추가했습니다.

넷째, Search Console 등록·검증·색인 요청. 도메인 검증을 마치고 사이트맵을 제출한 뒤 주요 페이지에 색인 요청을 넣었어요.

작업 과정에서 클라이언트에게 함께 전달한 게 두 가지 있습니다. 하나는 '신규 콘텐츠 발행 시 SEO가 자동으로 따라가는 운영 가이드' — 어떤 필드를 채우면 무엇이 적용되는지, Search Console에서 색인 요청을 어떻게 넣는지를 비전문가 관점에서 정리한 문서입니다. 다른 하나는 '향후 점검할 체크리스트' — 분기마다 한 번씩 메타·스키마·sitemap·SC 색인 상태를 확인할 수 있는 간단한 체크리스트예요.

작업 후 직접 측정 가능한 변화는 명확했습니다. 8개 핵심 페이지의 메타 일관성 확보, 3종 JSON-LD 검증 통과, 동적 sitemap 도입, Search Console 등록 완료. 자사 사이트 SEO 기본기가 한 번에 정리됐고, 클라이언트가 이후 직접 운영할 수 있는 가이드까지 인계되었습니다. 후기에 적어주신 "잘 모르는 분야였는데 친절히 잘 설명해주셨다"는 말이 이 작업의 핵심이었어요 — 단순 셋팅이 아니라 클라이언트가 SEO를 이해하고 직접 관리할 수 있는 토대까지 함께 만든 사례입니다.