마케팅 업체 — 자사 사이트 SEO 최적화

고객사를 위한 마케팅을 운영하면서도 자사 사이트의 SEO는 후순위로 밀려 있던 상태. 검색엔진이 회사의 서비스 영역을 정확히 인식할 수 있도록 기본 구조부터 정비가 필요했습니다.

마케팅 대행사가 자사 사이트의 SEO를 후순위로 미루는 건 흔한 패턴입니다. 고객사 캠페인 운영에 집중하다 보면 자사 사이트는 '나중에' 정리하기로 미뤄두게 되거든요. 그런데 이게 길어지면 자사 브랜드 검색에서도 자기 회사 페이지가 안정적으로 안 나오는 상황까지 갑니다. 클라이언트 입장에서는 "마케팅 대행사가 정작 자기 SEO도 못 잡았네"라고 느낄 수 있는 부분이라 신뢰에 직접 영향을 주는 영역이에요.

이 대행사도 같은 패턴이었습니다. 고객사 캠페인은 활발하게 굴리고 있었지만 자사 홈페이지는 SEO 관점에서 점검을 거의 받지 못한 상태였어요. 진단을 해보니 발견된 문제는 '하나의 큰 결함'이 아니라 '여러 작은 누수가 누적된 형태'였습니다.

페이지별 메타 정보가 제각각이었어요. 메인은 회사 모토가, 서비스 페이지는 서비스 설명 첫 문장이, 포트폴리오 페이지는 비어 있는 상태로, 어떤 페이지는 다른 페이지의 메타가 그대로 복사되어 있기도 했습니다. 자사 브랜드 검색 결과에 표시되는 첫 1줄이 페이지마다 통일감 없이 노출되고 있었어요.

서비스 페이지의 키워드 전략도 부재했습니다. '퍼포먼스 마케팅', '광고 운영', '콘텐츠 마케팅' 같은 핵심 서비스 키워드가 페이지에 자연스럽게 들어가 있지 않거나, 들어가 있어도 페이지마다 같은 키워드만 반복되어 검색 의도가 분리되지 않았어요. 이런 상태에서는 잠재 클라이언트가 '퍼포먼스 마케팅 대행사'를 검색해도 자사 사이트가 정확히 매칭되기 어렵습니다.

구조화 데이터는 전혀 적용되어 있지 않았습니다. 마케팅 대행사라는 업종은 Organization·Service·ProfessionalService 스키마로 사업체 정보·서비스 종류·제공 영역을 명확히 알릴 수 있는데, 그 신호가 검색엔진에 전달되지 않고 있었어요.

작업 방향은 '고객사가 받는 SEO 셋팅 수준을 자사에 그대로 적용한다'였습니다. 일관된 메타 템플릿, 키워드 매핑, 구조화 데이터, 사이트맵·robots, Search Console 등록·검증까지 풀 패키지로 정리했어요.

먼저 페이지별 메타 정비. 메인·소개·서비스(3-4종)·포트폴리오·블로그·문의 페이지의 타이틀·메타 디스크립션을 단일 템플릿으로 통일했습니다. 서비스 페이지는 각각 다른 핵심 키워드를 담당하도록 매핑했어요 — 퍼포먼스 마케팅, 콘텐츠 제작, 광고 운영, 브랜드 컨설팅 — 이렇게 페이지가 서로 다른 검색 의도를 담당하면 자기잠식 없이 사이트 전체가 더 많은 검색 영역을 커버합니다.

다음은 구조화 데이터. Organization JSON-LD에 사업체 정보·연락처·SNS 링크를 sameAs로 연결했고, 각 서비스 페이지에 Service JSON-LD를 적용해 서비스 종류·제공 영역·가격대(공개 가능한 범위)를 명시했습니다. 포트폴리오 페이지에는 CreativeWork 또는 Article 스키마를 적용 대상별로 분기했어요.

OG·Twitter 메타는 1200×630 이미지 기준으로 통일하고, 사이트맵을 동적 핸들러로 새로 만들어 신규 콘텐츠가 자동으로 포함되도록 했습니다. robots.txt에서는 admin·draft 영역을 차단하고 사이트맵 라인을 추가했어요. 마지막으로 Search Console 등록·검증·색인 요청을 마쳤습니다.

작업 후 직접 측정 가능한 변화는 명확했습니다. 8개 핵심 페이지의 메타 일관성이 확보됐고, 3개 카테고리의 JSON-LD가 검증 도구를 통과했고, 자사 브랜드 검색에서 메인 페이지가 안정적으로 노출되는 토대가 마련됐어요. 마케팅 대행사가 자사 사이트의 SEO 기본기를 한 번 정리해두면, 향후 새 콘텐츠를 발행할 때마다 그 토대 위에서 자동으로 효과가 누적됩니다.